中国年轻人越来越爱威士忌 单一麦芽威士忌增速最快

  一直以来,中国烈酒市场都是以白酒作主导,但是烈酒集团开始尝试推动威士忌消费,以此来争取更多主动权。据2018年《全球及中国威士忌酒行业调研与投资战略报告》显示,2015年我国威士忌酒行业销售市场较2014年同比增长约26%,达11.5亿元。在众多威士忌中,单一麦芽威士忌是我国市场上所有威士忌品类中增速最快的一种,也是品牌们最为看好的一个。

  据帝亚吉欧官方数据显示,截止2017年6月,我国单一麦芽威士忌的销售额同比上涨36%,达4510万英镑。随着消费者对单一麦芽威士忌的关注度持续增长,宾三得利中国区总经理黄捷飞(Jeffery Huang)称,在旗下品牌里,日本威士忌仍然是中国人消费最多的威士忌种类,但单一麦芽威士忌的势头也很有前景,目前中国对单一麦芽威士忌的消费水平,更达到了前几年台湾地区的水平。

  除此以外,烈酒集团过去一年在电商平台上投入很多,2017年8月和2018年1月,酩悦轩尼诗和宾三得利分别宣布入驻天猫。过去高端烈酒集团对于在线销售都持有较谨慎的态度,但如今人们的消费习惯已经从线下转移到在线,于电商深入合作能有利于品牌拓展至二三线市场。此外,针对越来越大的年轻人市场,部分高端烈酒也在天猫推出了独立小瓶装产品,在价格上也更容易让年轻人接受。

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